Antigamente, quando alguém estava em busca de alguma informação específica, normalmente essa pessoa consultava aquelas outras mais próximas de seu ciclo social. Este caminho foi encurtado pelo Google, afinal, basta você digitar algumas palavras no buscador que logo você encontra as informações necessárias para aquilo que você procurava.
O que você já deve saber é que isso precisa ser considerado na sua estratégia de negócio. E a razão mora em um termo: palavras-chave. Esta ferramenta é imprescindível para o marketing de conteúdo, pois é a partir dela que você terá a chance de ter sua página encontrada com mais facilidade e, por tabela, sanar as dúvidas do seu público-alvo. Mas, afinal, como escolher as melhores palavras-chave para o meu negócio? Confira:
No meio digital, palavras-chave são basicamente termos de pesquisa usados para encontrar uma informação nos sites de busca.
Não é difícil entender este conceito. Se você está interessado em procurar sobre marketing digital, provavelmente você irá até o Google pesquisar por “marketing digital”. Isto é, na prática, uma palavra-chave – e ela nem precisa necessariamente ser uma frase completa.
Em linhas gerais, as palavras-chave são o caminho para que os seus textos sejam encontrados com maior facilidade nos motores de busca. Um mau uso dessa ferramenta, ou simplesmente a inexistência dela, fará com que seu texto jamais gere tráfego orgânico.
A bem da verdade, esta é uma questão ainda mais complexa. Como se sabe, o marketing de conteúdo trabalha com um funil de vendas, que se divide em topo, meio e fundo de funil, que basicamente categorizam o nível de conhecimento do seu público a respeito daquilo que você está entregando. Logo, trabalhar com palavras-chave também é entender que cada etapa do funil exige um fluxo de nutrição específico.
Também chamada de “cauda curta”, este tipo de palavra-chave abrange aquelas formadas por uma ou duas palavras que compõem todo um assunto e costumam ser mais genéricas. “Marketing digital” seria um exemplo. Para quem está começando, as palavras-chave semente não são uma estratégia recomendável, visto que já há muita competição por elas de sites com autoridade.
Essas se referem a termos mais específicos, que têm menos volume do que as palavras-chave semente, porém ainda assim atraem visitantes qualificados. Se a sua empresa vende geladeira, por exemplo, poderia ser algo do tipo “geladeira Brastemp inox preço”.
Em primeiro lugar, você terá que levar em consideração dois aspectos fundamentais: o volume de buscas atual pelo termo referido e a oportunidade em que ele te leve, de fato, para a primeira página do Google.
Para isso, entretanto, você precisa conhecer as dores do seu cliente. Sobre o que eles estão pesquisando dentro do seu nicho? E como se diferenciar dos termos já usados de forma maciça pela concorrência?
Não menos importante, algumas das ferramentas que te ajudarão nesse processo são: Google Keyword Planner, SEMRush, RD Station, Google Trends, Ubersuggest, entre outras. Todas têm funcionamentos específicos que serão absolutamente úteis para a sua estratégia.
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